Vanaf 2012 hanteert het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) een aangepaste Holland-marketingstrategie. Deze nieuwe focus is primair ingegeven door de bezuiniging op de rijksbijdrage die het NBTC ontvangt van het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie. Die wordt de komende jaren gefaseerd gehalveerd. Met ingang van 2015 is er 8,3 miljoen euro per jaar beschikbaar voor de promotie van Nederland als (zakelijk) toeristische bestemming.
Aangezien bestemming Nederland te maken heeft met grote en groeiende internationale concurrentie is het is niet vanzelfsprekend dat ons land profiteert van de mondiale groei van het reisverkeer. Jos Vranken, algemeen directeur: "Op basis van de nieuwe financiële realiteit hebben wij de marketing voor Nederland herijkt. Wij beperken het aantal activiteiten en vermarkten de bestemming 'Holland' de komende jaren aan de hand van een beperkt aantal grote thema's. Deze thema's passen bij het merk 'Holland', vormen een belangrijk reismotief en versterken de internationale positionering."
Ook in de communicatiemix staan veranderingen op stapel. Vranken: "Wij verzwaren het aandeel online en social media, inspelend op snel veranderend consumentengedrag op het gebied van communicatie, beïnvloeding, zoeken en boeken." Het NBTC blijft in aangepaste omvang actief in Nederland en in de elf voor Nederland belangrijkste herkomstlanden en landen met een grote groeipotentie. Concreet gaat het hierbij om Duitsland, het Verenigd Koninkrijk, België, de Verenigde Staten, Frankrijk, Italië, Spanje, Rusland, China en Japan. Deze landen vertegenwoordigen zo'n 80% van het totale buitenlands bezoek aan Nederland. Momenteel wordt de mogelijkheid onderzocht voor een Holland-alliantie in Brazilië. Als gevolg van de bezuiniging heeft het NBTC zo'n 40% van de (inter)nationale medewerkers gedwongen moeten ontslaan. In de periode 2012 tot en met 2015 streeft het NBTC naar zo'n 3,4 miljoen bezoekers en circa 1,4 miljard bestedingen.
Dinsdag 31 Januari 2012 Mail artikel Print artikel
