Landal GreenParks, Europees marktleider op het gebied van bungalowvakanties, heeft de felbegeerde zoekmachinemarketing award gewonnen. De strijd ging tussen Landal, verzekeraar Agis en autoverhuurder Holidaycars. Alle inzendingen zijn beoordeeld op het innovatieve karakter, de behaalde resultaten en de bijdrage aan zoekmachinemarketing.
'De Speld', zoals de onderscheiding is genoemd, werd uitgereikt tijdens Search Engine Strategies, het evenement voor ontwikkelingen op het gebied van zoekmachinemarketing in Grand Hotel Krasnapolsky in Amsterdam.
Enig bedrijf in Toerisme met nominatie
"We waren als enige bedrijf in het toerisme genomineerd. Onze online marketing is een belangrijk onderdeel binnen onze commerciële activiteiten. Naast de goede resultaten is het fantastisch om waardering te krijgen uit de online wereld voor onze activiteiten op het gebied van zoekmachinemarketing. Deze award is een groot compliment voor de inspanningen van ons gehele internetteam," aldus Egon Kramer, E-commerce Manager van Landal GreenParks. Inspanningen op het gebied van zoekmachinemarketing bestaan al jaren, maar blijven doorgaans beperkt tot advertenties. Landal heeft op succesvolle wijze zoekmachinemarketing geïmplementeerd in zowel het betaalde als het onbetaalde gedeelte van zoekmachines.
Nieuwe strategie ontwikkeld
Landal ontwikkelde zo een nieuwe strategie voor zoekmachinemarketing, door zoekmachine advertising en onbetaalde zoekresultaten te integreren en door een nieuw attributiemodel in te zetten. Naast een groot aantal technische aanpassingen en uitbreiding van zoekwoorden, is ook een deel van de content herschreven om de juiste balans te vinden tussen leesbaarheid, vakantiebeleving en zoekmachine-vriendelijkheid. Door o.a. een eigen YouTube-kanaal en optimalisatie binnen Google Maps en Google Afbeeldingen heeft Landal ingezet op de stijgende populariteit van universal search.
Stoppen met Last-cookie-counts principe
Een nieuw attributiemodel moet afrekenen met de beperking van het 'last-cookie-counts' principe, en moet meer waardering en inzicht brengen in wat er voorafgaat aan de boeking, welke combinatie van zoekwoorden en kanalen het meest effectief is en hoe het budget nog efficiënter kan worden besteed.
De prijs werd namens Landal GreenParks in ontvangst genomen door Internet Marketeer Marieke Veenstra en Jeroen van de Wiel van zoekmachinemarketingbureau Jeroen.com.
Eind vorig jaar werd www.landal.nl door search engine mediabureau Checkit al uitgroepen tot de best vindbare website in de reisbranche, en reeds vier jaar op rij wist Landal GreenParks de prestigieuze consumentenonderscheiding Thuiswinkel Award in de wacht te slepen.
'De Speld', zoals de onderscheiding is genoemd, werd uitgereikt tijdens Search Engine Strategies, het evenement voor ontwikkelingen op het gebied van zoekmachinemarketing in Grand Hotel Krasnapolsky in Amsterdam.
Enig bedrijf in Toerisme met nominatie
"We waren als enige bedrijf in het toerisme genomineerd. Onze online marketing is een belangrijk onderdeel binnen onze commerciële activiteiten. Naast de goede resultaten is het fantastisch om waardering te krijgen uit de online wereld voor onze activiteiten op het gebied van zoekmachinemarketing. Deze award is een groot compliment voor de inspanningen van ons gehele internetteam," aldus Egon Kramer, E-commerce Manager van Landal GreenParks. Inspanningen op het gebied van zoekmachinemarketing bestaan al jaren, maar blijven doorgaans beperkt tot advertenties. Landal heeft op succesvolle wijze zoekmachinemarketing geïmplementeerd in zowel het betaalde als het onbetaalde gedeelte van zoekmachines.
Nieuwe strategie ontwikkeld
Landal ontwikkelde zo een nieuwe strategie voor zoekmachinemarketing, door zoekmachine advertising en onbetaalde zoekresultaten te integreren en door een nieuw attributiemodel in te zetten. Naast een groot aantal technische aanpassingen en uitbreiding van zoekwoorden, is ook een deel van de content herschreven om de juiste balans te vinden tussen leesbaarheid, vakantiebeleving en zoekmachine-vriendelijkheid. Door o.a. een eigen YouTube-kanaal en optimalisatie binnen Google Maps en Google Afbeeldingen heeft Landal ingezet op de stijgende populariteit van universal search.
Stoppen met Last-cookie-counts principe
Een nieuw attributiemodel moet afrekenen met de beperking van het 'last-cookie-counts' principe, en moet meer waardering en inzicht brengen in wat er voorafgaat aan de boeking, welke combinatie van zoekwoorden en kanalen het meest effectief is en hoe het budget nog efficiënter kan worden besteed.
De prijs werd namens Landal GreenParks in ontvangst genomen door Internet Marketeer Marieke Veenstra en Jeroen van de Wiel van zoekmachinemarketingbureau Jeroen.com.
Eind vorig jaar werd www.landal.nl door search engine mediabureau Checkit al uitgroepen tot de best vindbare website in de reisbranche, en reeds vier jaar op rij wist Landal GreenParks de prestigieuze consumentenonderscheiding Thuiswinkel Award in de wacht te slepen.
Vrijdag 19 Maart 2010 Mail artikel Print artikel
