De brutale imagocampagne ‘Limburg, Liefde voor het Leven’ heeft gisteren hoge ogen gegooid op het internationale filmfestival Das Goldene Stadttor in Berlijn. De postercampagne eindigde namelijk als tweede binnen de categorie ‘print advertising’, na de grootschalige mediacampagne van het Zwitserse St. Gallen-Bodensee.
De campagne ‘Limburg, Liefde voor het Leven’ is een initiatief van Provincie Limburg en wordt uitgevoerd door de Stichting Samenwerkende VVV’s in Limburg (SVL). De huidige postercampagne ging in 2008 van start en is zowel humoristisch als confronterend. De beelden en teksten sluiten aan bij de vijf niet kopieerbare en ijzersterke thema’s van Limburg, namelijk Liefde voor de Tong (Bourgondisch), Liefde voor Kinderen (vele attracties), Liefde voor het Grenzeloze (Europese ligging), Liefde voor eigen Land (unieke mooie landschap), Liefde voor de Oorsprong (onthaasten en wellness).
De posters zetten de kijker op een fout been en geven in eerste instantie de indruk dat het gaat om iets volstrekt anders, zoals bijvoorbeeld een advertentie tegen SOA of tegen kindermishandeling. Pas bij een tweede blik en bij het lezen van de tekst, wordt duidelijk dat het om een toeristische campagne gaat. De campagne werd bedacht door Fons Bruijs Communicatie uit Amsterdam, het bureau dat al eerder spraakmakende commercials op z’n naam zette, zoals ‘Even Apeldoorn Bellen’.
Naar Berlijn gereisd
Directielid Anya Niewierra was namens de Stichting Samenwerkende VVV’s in Limburg naar Berlijn afgereisd om de prijs persoonlijk in ontvangst de nemen. De voorzitter van de Bundesverband der Deutschen Film und AV-Produzenten, Wolfgang Jo Huschert, prees naar haar toe vooral het innovatieve karakter van de campagne. “Een dergelijke confronterende toerisme campagne is nu nog ondenkbaar in Duitsland. Het Nederlandse Limburg laat ons dan ook zien wat ons hier in de toekomst in de bushokken te wachten staat. Namelijk humor en lef.” De directie van SVL is erg verheugd met de prijs en ziet het als een bevestiging dat de nieuwe weg die Limburg qua imagomarketing is ingeslagen, werkt. Eerder bleek ook al uit consumentenonderzoek dat de gedurfde campagnes goed scoren. De winnende posters zijn overigens te bekijken op www.liefdevoorhetleven.nl
Twee maal een prijs
Limburg viel ook binnen de categorie ‘Regiofilms’ in de prijzen. De bruisende promotiefilm ‘Liefde voor het Leven’ van VVV Zuid-Limburg won binnen dit onderdeel namelijk de 3e prijs. Anya Niewierra beklom dus twee maal het podium. Dit keer met de makers van de winnende film, Johan Strijckers en Marc Baadjou uit Kerkrade.
De campagne ‘Limburg, Liefde voor het Leven’ is een initiatief van Provincie Limburg en wordt uitgevoerd door de Stichting Samenwerkende VVV’s in Limburg (SVL). De huidige postercampagne ging in 2008 van start en is zowel humoristisch als confronterend. De beelden en teksten sluiten aan bij de vijf niet kopieerbare en ijzersterke thema’s van Limburg, namelijk Liefde voor de Tong (Bourgondisch), Liefde voor Kinderen (vele attracties), Liefde voor het Grenzeloze (Europese ligging), Liefde voor eigen Land (unieke mooie landschap), Liefde voor de Oorsprong (onthaasten en wellness).
De posters zetten de kijker op een fout been en geven in eerste instantie de indruk dat het gaat om iets volstrekt anders, zoals bijvoorbeeld een advertentie tegen SOA of tegen kindermishandeling. Pas bij een tweede blik en bij het lezen van de tekst, wordt duidelijk dat het om een toeristische campagne gaat. De campagne werd bedacht door Fons Bruijs Communicatie uit Amsterdam, het bureau dat al eerder spraakmakende commercials op z’n naam zette, zoals ‘Even Apeldoorn Bellen’.
Naar Berlijn gereisd
Directielid Anya Niewierra was namens de Stichting Samenwerkende VVV’s in Limburg naar Berlijn afgereisd om de prijs persoonlijk in ontvangst de nemen. De voorzitter van de Bundesverband der Deutschen Film und AV-Produzenten, Wolfgang Jo Huschert, prees naar haar toe vooral het innovatieve karakter van de campagne. “Een dergelijke confronterende toerisme campagne is nu nog ondenkbaar in Duitsland. Het Nederlandse Limburg laat ons dan ook zien wat ons hier in de toekomst in de bushokken te wachten staat. Namelijk humor en lef.” De directie van SVL is erg verheugd met de prijs en ziet het als een bevestiging dat de nieuwe weg die Limburg qua imagomarketing is ingeslagen, werkt. Eerder bleek ook al uit consumentenonderzoek dat de gedurfde campagnes goed scoren. De winnende posters zijn overigens te bekijken op www.liefdevoorhetleven.nl
Twee maal een prijs
Limburg viel ook binnen de categorie ‘Regiofilms’ in de prijzen. De bruisende promotiefilm ‘Liefde voor het Leven’ van VVV Zuid-Limburg won binnen dit onderdeel namelijk de 3e prijs. Anya Niewierra beklom dus twee maal het podium. Dit keer met de makers van de winnende film, Johan Strijckers en Marc Baadjou uit Kerkrade.
Vrijdag 12 Maart 2010 Mail artikel Print artikel
